Hotsite: o que é, quando usar e como desenvolvemos o da sua campanha
A Flowup desenvolve hotsites em WordPress com prazo curto, velocidade para tráfego pago, rastreamento de ponta a ponta e um plano para quando a campanha acabar. Para lançamentos, eventos, promoções e campanhas de marca.
Por Guto Bertoncini, fundador e estrategista-líder da FlowupAtualizado em 13 min de leitura
5,0 no GoogleDesde 2011Método B.I.N.A. próprio
Resumo
Hotsite em sete pontos
O essencial para quem precisa decidir rápido. Os detalhes, as fontes e as perguntas frequentes estão logo abaixo.
- Hotsite é um site temporário de campanha, com três traços: prazo de vida, mensagem única e urgência de conversão.
- Ele fica entre a landing page, que é uma página com um objetivo, e o site institucional, que é permanente e completo: é um mini-site de campanha.
- Regra prática: a ação tem data para acabar? Hotsite ou landing page. Precisa de mais de uma página? Hotsite.
- Onde publicar é decisão técnica: subdiretório do domínio principal, subdomínio ou domínio próprio, cada um com efeitos diferentes para a marca e para o SEO.
- Em campanha, o tráfego costuma ser pago, e a velocidade pesa: a probabilidade de rejeição cresce 32% quando o carregamento vai de 1 para 3 segundos (Google/SOASTA).
- O fim faz parte do projeto: redirecionar para a página equivalente do site, manter como arquivo ou reaproveitar na próxima edição, e nunca abandonar no ar.
- O prazo é contado em dias, com cronograma de trás para frente a partir da data da campanha.
Definição
O que é um hotsite, e o que ele não é
O hotsite dá à campanha uma casa própria, com a liberdade criativa que o site institucional não permite e a estrutura que um post em rede social não tem.
- Prazo de vida
- Nasce com data para começar e para acabar, amarrada ao calendário da campanha.
- Mensagem única
- Fala da campanha, e não da empresa inteira: uma oferta, um evento, um lançamento.
- Urgência de conversão
- Tem uma ação principal, como inscrição, cadastro, compra ou presença, medida do primeiro ao último dia.
Um hotsite não é o site institucional, que carrega a história e todos os serviços da empresa. E não é uma landing page, que concentra tudo em uma página com um único objetivo. Ele fica no meio: um mini-site com navegação própria e mais de uma página quando a ação pede, como agenda, palestrantes, regulamento ou perguntas frequentes.
O termo microsite às vezes aparece como sinônimo. Em geral descreve um site pequeno e focado em um tema, temporário ou não; o hotsite é o microsite com data para acabar.
Comparativo
Hotsite, landing page ou site institucional?
Os três formatos convivem. A escolha depende do papel da página na jornada.
| Critério | Hotsite | Landing page | Site institucional |
|---|---|---|---|
| Objetivo | Dar casa própria a uma campanha ou evento. | Converter um clique em lead ou venda. | Apresentar a empresa e sustentar a presença digital. |
| Tempo de vida | Temporário: nasce com data para acabar. | O da campanha que a alimenta. | Permanente: evolui com a empresa. |
| Escopo | Poucas páginas, com a identidade da ação. | Uma página, um objetivo. | Estrutura completa: serviços, conteúdo e contato. |
| Navegação | Própria, entre as páginas da campanha. | Nenhuma: só a chamada para ação. | Menu completo, para vários públicos. |
| Quando escolher | Lançamentos, eventos e promoções com conteúdo próprio. | Mídia paga e captura direta. | Sempre: é a base de tudo. |
Para captura direta a partir de um anúncio, veja o desenvolvimento de landing page. Para a presença permanente da empresa, o desenvolvimento de sites.
Exemplos de uso
Exemplos de hotsite: quando o formato faz sentido
Os usos mais comuns têm em comum uma data, uma mensagem e conteúdo demais para uma página só.
Lançamento de produto
Apresentação, benefícios, demonstração e lista de interessados antes e depois da data de lançamento.
Evento, feira ou congresso
Agenda, palestrantes, local, inscrição e perguntas frequentes, com informações atualizadas até o último dia.
Promoção sazonal
Black Friday, aniversário da marca e datas do varejo, com ofertas, regulamento e prazo de validade.
Hotsite promocional com prêmio
Concurso, sorteio ou vale-brinde, com cadastro, regulamento e divulgação dos ganhadores.
Campanha institucional
Causa, relatório de impacto, aniversário da empresa ou ação de marca com narrativa própria.
Evento anual
Um endereço que acumula histórico edição após edição, trocando conteúdo e identidade a cada ano.
Promoções comerciais com sorteio, vale-brinde ou concurso dependem de autorização prévia da Secretaria de Prêmios e Apostas do Ministério da Fazenda, com base na Lei 5.768/1971. O hotsite publica o regulamento aprovado; a autorização é da empresa promotora.
Endereço
Onde publicar o hotsite: subdiretório, subdomínio ou domínio próprio
A escolha do endereço afeta a marca, a mensuração e o que acontece com os links conquistados depois da campanha.
Subdiretório
empresa.com.br/campanha. Aproveita a autoridade e a base técnica do domínio principal e facilita o redirecionamento no fim. É a recomendação padrão da Flowup quando a campanha é da própria marca.
Subdomínio
campanha.empresa.com.br. Útil quando o hotsite roda em outra plataforma ou com outro fornecedor. Exige configuração própria de analytics e de busca.
Domínio próprio
nomedacampanha.com.br. Fortalece a marca da ação e funciona bem em mídia offline, mas começa sem histórico e precisa de plano de encerramento.
Domínio de campanha abandonado é risco: quando expira, pode ser registrado por terceiros e usado para spam com os links que a sua campanha conquistou. O Google trata esse uso como abuso de domínio expirado. No encerramento, o domínio continua registrado e redirecionando.
O que você contrata
O que está incluído no desenvolvimento de um hotsite
Seis entregáveis nomeados, do briefing ao dia seguinte ao fim da campanha.
Estratégia da campanha
Mensagem única, público, oferta e meta de conversão do hotsite dentro do plano da campanha.
Design de campanha
Identidade visual da ação, alinhada à marca, com a liberdade criativa que o site institucional não permite.
Desenvolvimento WordPress em prazo curto
Hotsite publicado em dias, sobre uma base de componentes, com painel para a equipe atualizar durante a campanha.
Performance e rastreamento
Velocidade para tráfego pago, eventos de conversão, tags de mídia e integração com CRM, testados antes do ar.
Publicação no endereço certo
Decisão técnica entre subdiretório, subdomínio e domínio próprio, com indexação configurada conforme o papel da campanha.
Plano de pós-campanha
Redirecionamento, arquivo ou reaproveitamento definidos desde o início, para não desperdiçar links e histórico.
Processo
Do briefing ao ar em dias, com cronograma de trás para frente
A data em que o hotsite precisa estar no ar é o primeiro requisito do projeto, e não o último.
Briefing e data
Mensagem, oferta, público, meta de conversão e, antes de tudo, a data de publicação.
Design e aprovação
Layout da ação em ciclo curto de aprovação, sobre a base de componentes que acelera a produção.
Desenvolvimento e testes
Construção em WordPress, formulários, tags e CRM, com velocidade, celular e eventos conferidos.
Publicação e encerramento
Publicação no endereço definido, ajustes durante a campanha e execução do plano de pós-campanha.
Velocidade
Em campanha, cada segundo custa mídia
O tráfego de um hotsite raramente é gratuito: vem de mídia paga, influenciadores ou assessoria. Quanto mais lenta a página, mais cara fica cada conversão.
- +32%na probabilidade de rejeição quando o carregamento vai de 1 para 3 segundos.Google/SOASTA, 2017
- +90%na probabilidade de rejeição quando o carregamento vai de 1 para 5 segundos.Google/SOASTA, 2017
- 3xmais conversão em sites B2B que carregam em 1 segundo, comparados aos de 5 segundos.Portent, 2022
- 2,5 sé o limite do LCP considerado bom pelo Google, medido em 75% das visitas reais.web.dev, Core Web Vitals
Por isso o hotsite segue o mesmo critério de aceite dos sites da casa, com o padrão de performance e Core Web Vitals conferido no celular antes da publicação.
Depois da campanha
O que fazer com o hotsite quando a campanha acaba
É a pergunta que quase nenhuma proposta responde, e a que separa uma página descartável de um ativo bem administrado.
Redirecionar
O endereço recebe um redirecionamento 301 para a página equivalente do site: o produto lançado, a página de eventos ou a próxima edição. Links e histórico passam a trabalhar para o domínio da empresa.
Arquivar
Quando o conteúdo tem valor duradouro, como um relatório ou a memória de um evento, o hotsite fica no ar como registro, sem oferta vencida e com aviso de encerramento.
Reaproveitar
Eventos anuais e promoções sazonais mantêm o endereço e trocam conteúdo e identidade, acumulando autoridade a cada edição.
O Google recomenda não redirecionar muitos endereços antigos para um único destino sem relação, como a página inicial, porque isso pode ser tratado como soft 404. Por isso o redirecionamento é planejado página a página.
Hotsite abandonado no ar vira passivo: oferta vencida no Google, conteúdo desatualizado e autoridade desperdiçada.
Quando faz sentido
Quando desenvolver um hotsite, e quando outro formato resolve melhor
O hotsite rende mais quando a campanha tem data, conteúdo próprio e verba para trazer tráfego.
Quando faz sentido
- Lançamento de produto ou serviço com identidade própria.
- Evento, feira, festival ou webinar que precisa de agenda e inscrições.
- Promoção sazonal com ofertas, regulamento e prazo.
- Campanha cuja mensagem não cabe no site institucional.
Quando outro formato resolve melhor
- A ação cabe em uma página com um objetivo: uma landing page resolve.
- O conteúdo é permanente e faz parte da oferta da empresa: o lugar é o site.
- Não há verba nem canais para levar tráfego ao endereço da campanha.
Preço e prazo
Quanto custa um hotsite, e em quanto tempo fica pronto?
A proposta é dimensionada por entregável, depois do briefing, e vem com o cronograma montado a partir da data da campanha.
O valor considera:
- O número de páginas e a complexidade do conteúdo.
- Design da campanha e produção de peças.
- Integrações com CRM, inscrições ou pagamentos.
- O prazo até a data de publicação.
- O plano de pós-campanha escolhido.
- Diasé o prazo típico, conforme o escopo e a disponibilidade de conteúdo e de aprovações.
- Uma fraçãodo investimento de um site institucional, por ser um formato enxuto.
Próximo passo
Sua próxima campanha merece mais do que um post
Conte a ação e a data. Devolvemos escopo, cronograma de trás para frente e faixa de investimento.
Cronograma reversoRastreamento completoPlano pós-campanha
Enviar o briefing do hotsitePontualidade, qualidade e atenção às necessidades de cada cliente. Essa é a nossa experiência trabalhando com a Flowup, sempre muito ágil para encontrar as soluções mais adequadas e atuais. São parceiros preferenciais da MediaLink.
Registro minha satisfação em trabalhar com a Flowup. Experiência positiva: equipe atenciosa, agilidade no atendimento, entregas de qualidade e cuidado em cada detalhe do site. Fiquei satisfeita com o resultado final e recomendo seus serviços com confiança.
Ler o case
Somos parceiros da Flowup há mais de 10 anos e, nesse período, nossa confiança só se fortaleceu. O atendimento é excelente e o comprometimento com nossas demandas é total. A equipe entende nossas necessidades, cumpre prazos e entrega qualidade consistente.
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Dúvidas frequentes
Dúvidas frequentes sobre hotsite
As perguntas que mais aparecem nas buscas e nas conversas de briefing.
Tem uma campanha com data marcada? Envie o briefing e receba escopo e cronograma.
Enviar o briefingO que é hotsite?
Hotsite, ou hot site, é um site temporário, com navegação própria e poucas páginas, criado para dar presença digital a uma campanha, um lançamento, um evento ou uma promoção. Ele nasce com data para acabar, uma mensagem única e uma ação principal. Diferente da landing page, pode ter várias páginas e navegação própria.
Hotsite, hot site e microsite são a mesma coisa?
Hotsite e hot site são grafias do mesmo termo. Microsite às vezes é usado como sinônimo, mas em geral descreve um site pequeno e focado em um tema, temporário ou não. O hotsite é o microsite com data para acabar, criado para uma campanha.
Qual a diferença entre hotsite e landing page?
A landing page é uma única página com um único objetivo de conversão, sem navegação. O hotsite é um mini-site de campanha, com navegação própria e mais de uma página quando a ação pede, como agenda, regulamento e perguntas frequentes. Para captura direta a partir de um anúncio, a landing page costuma bastar.
Qual a diferença entre hotsite e site institucional?
O site institucional é permanente e apresenta a empresa inteira, com serviços, conteúdo e contato. O hotsite é temporário e fala só da campanha. Os dois convivem: o hotsite trabalha a ação, e o site recebe o que ela conquista quando acaba.
Quando usar um hotsite?
Quando a campanha tem data para começar e acabar, conteúdo que não cabe em uma página e tráfego previsto: lançamentos de produto, eventos, feiras, promoções sazonais, campanhas de marca e ações promocionais com regulamento.
Quais são exemplos de hotsite?
Hotsite de lançamento de produto, de evento ou congresso, de Black Friday e outras promoções sazonais, de concurso ou sorteio, de campanha institucional ou de causa e de eventos anuais que mantêm o mesmo endereço a cada edição.
Em quanto tempo um hotsite fica pronto?
Em dias, conforme o escopo e a disponibilidade de conteúdo e aprovações. O cronograma é fechado no briefing, de trás para frente a partir da data da campanha.
Quanto custa um hotsite?
Depende do número de páginas, do design, das integrações e do prazo. Por ser um formato enxuto, costuma custar uma fração de um site institucional. A proposta é dimensionada por entregável, com faixa de investimento já na conversa inicial.
O hotsite precisa de domínio próprio?
Não necessariamente. O subdiretório do domínio principal, como empresa.com.br/campanha, aproveita a autoridade existente e facilita o redirecionamento no fim, e é a recomendação padrão da Flowup quando a campanha é da própria marca. Domínio próprio entra quando a ação precisa de marca separada ou de endereço curto para mídia offline.
O que acontece com o hotsite quando a campanha acaba?
Depende do plano definido no início: redirecionamento 301 para a página equivalente do site, permanência como arquivo quando o conteúdo tem valor duradouro, ou reaproveitamento na próxima edição. Mandar tudo para a página inicial não é recomendado, e domínio próprio deve continuar registrado e redirecionando.
O hotsite aparece no Google?
Pode aparecer, e a decisão depende do papel dele na campanha. Ações só de mídia paga às vezes nem precisam de indexação; ações com busca pela marca ou pelo evento precisam. Indexação e dados estruturados são configurados conforme o objetivo.
É possível reaproveitar o hotsite em outras campanhas?
Sim. A estrutura fica pronta para a próxima edição, com troca de conteúdo, oferta e identidade sem reconstruir do zero, o que é comum em eventos anuais e promoções sazonais.
O hotsite será responsivo?
Sim. Design e testes cobrem celulares, tablets e computadores, e a velocidade é conferida no celular antes da publicação, porque em campanha cada segundo de carregamento pesa no custo de cada conversão.
Hotsite de promoção com sorteio precisa de autorização?
Sim, no Brasil promoções comerciais com sorteio, vale-brinde ou concurso dependem de autorização prévia da Secretaria de Prêmios e Apostas do Ministério da Fazenda, com base na Lei 5.768/1971. O hotsite publica o regulamento aprovado; o pedido de autorização é da empresa promotora.
Vocês atendem empresas fora de São Paulo?
Sim. Briefing, aprovações e publicação acontecem de forma remota, e a Flowup atende campanhas de empresas de todo o Brasil.
Continue pela trilha
Outros formatos, a mesma engenharia
O hotsite herda a base técnica do desenvolvimento de sites da Flowup e conversa com estes serviços.
- Serviço
Desenvolvimento de landing page
Uma página, um objetivo: captura direta a partir do anúncio.
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- Serviço
Desenvolvimento de sites
A presença permanente da empresa, em WordPress.
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- Serviço
Branding e identidade visual
A marca que a campanha expressa, com sistema visual consistente.
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- Serviço
Apresentações premium
Apresentações de lançamento e de evento no mesmo sistema visual da campanha.
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Transparência
Fontes e referências
Esta página usa documentação oficial do Google, pesquisas publicadas e a legislação brasileira para sustentar as afirmações sobre performance, redirecionamentos, domínios e promoções.
- Find out how you stack up to new industry benchmarks for mobile page speed, Think with Google: dados Google/SOASTA sobre carregamento e probabilidade de rejeição.
- Site Speed is (Still) Impacting Your Conversion Rate, Portent (20/04/2022): sites B2B que carregam em 1 segundo convertem 3 vezes mais do que os de 5 segundos.
- Web Vitals, web.dev (Google): limite de 2,5 s para o LCP no percentil 75 das visitas.
- Redirecionamentos e a Pesquisa Google, Google Search Central: redirecionamento permanente como sinal de canônico.
- Mudanças de site com alteração de URL, Google Search Central: risco de soft 404 ao redirecionar muitos endereços para a página inicial.
- Políticas de spam da Pesquisa Google, Google Search Central: abuso de domínio expirado.
- Promoção comercial, Secretaria de Prêmios e Apostas, Ministério da Fazenda: autorização prévia para sorteio, vale-brinde e concurso.
- Lei 5.768/1971: distribuição gratuita de prêmios a título de propaganda.
Como citar esta página
Flowup Agency. Hotsite: o que é, quando usar e como desenvolvemos o da sua campanha. Guto Bertoncini, atualizado em . flowup.agency/desenvolvimento-de-hot-site/
Campanha com data marcada?
Envie o briefing com a ação e o prazo. Devolvemos escopo e cronograma de trás para frente a partir do dia do lançamento.
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